We zijn nu beland bij de kern van de Kojaki strategie. Deze ligt zo enorm voor de hand maar moet toch genoemd worden. Er zijn namelijk nog steeds veel te veel websites waarin flink is geïnvesteerd zonder dat ze echt wat te bieden hebben. Sites die niet meer zijn dan dure folders die de bezoeker te weinig waar voor hun tijd bieden. Wet zes geeft een indruk van een grondhouding die bij de ontwikkelaars van de website aanwezig moet zijn.
Wet 6: heb wat te bieden
In de vorige vijf wetten zijn in grote lijnen de randvoorwaarden opgesteld. Datgene waar het echt om gaat is de content. De informatie, files, tools of services die de website de gebruiker te bieden heeft. Teksten die vertellen hoe goed je bedrijf is zijn niet boeiend voor de bezoeker. Het is namelijk geen waardevolle content. Eigenlijk moet ieder woord nuttig zijn. Je moet je hierbij continu de vraag stellen: wie is bij deze tekst of dit plaatje gebaat? Als een bezoeker geen waar voor zijn tijd krijgt zal deze de site per direct verlaten worden. Erger nog, de bezoeker zal vermoedelijk nooit meer terugkomen.
Boeiend
Teksten die vertellen hoe goed
je bedrijf is, zijn niet boeiend voor de bezoeker. Het is namelijk geen
waardevolle content. Eigenlijk moet ieder woord nuttig zijn.
Het spel
Zorg dat je weet wat er bij potentiële bezoekers leeft. Geef ze waardevolle content zodat ze de website waarderen. Bezoekers die een site en haar content waarderen blijven langer en gaan sneller een relatie met de organisatie achter de site aan.
Wanneer is content waardevol?
Dat hangt van de sitedoelstellingen en de bezoekers af. De website van een consultancybureau is niet te vergelijken met die van een bedrijf dat online sportsokken verkoopt. Bezoekers komen met totaal andere verwachtingen naar die websites.
Het consultancybureau
Op de website verwachten ze expertise in relatie tot een specifiek vakgebied. Zo kan het voor een consultant vruchtbaar zijn enkele goede artikelen te schrijven. Dit bindt de bezoeker en de consultant kan zich profileren als een autoriteit. Consultants hebben meestal persoonlijk contact met hun klanten. Goede foto's van de betreffende consultants zijn waardevolle content voor de bezoeker/klant. Het blijft een mensenbusiness, veel mensen vinden het prettig een plaatje bij het praatje te hebben.
De sportsokkenfabrikant
Voor een website die als voornaamste doel heeft zoveel mogelijk sportsokken te verkopen is het met name belangrijk dat de collectie up-to-date is, met juiste prijzen, goede productfoto's en de optie de sokken in verschillende kleuren te zien. Als de site echt heel goed is biedt ze aanvullende content. Denk aan tips en testen met betrekking tot sport en kleding of andere geavanceerde webshop mogelijkheden.
Gerelateerde Kojaki services: strategy, copywriting
