Vragen stellen
Strategisch denken begint met het stellen van de juiste vragen. Voordat Kojaki ook maar 1 pixel ontwerpt, willen wij van onze opdrachtgever het volgende weten:
- Wat zijn de organisatiedoelstellingen?
- Waar staat het merk voor?
- Welke resources zijn er voorhanden?
Wanneer de doelstellingen en resources helder zijn, onderzoeken wij of het Internet als instrument ingezet kan worden. Waar liggen vruchtbare akkers klaar om ontgonnen te worden?
Zoekmachine-optimalisatie speelt een cruciale rol binnen onze visie op online marketing. Het is de beste lange termijn investering. Social Media is een onderdeel van zoekmachine-optimalisatie. De kern van social media marketing is direct en nog meer indirect, gericht is op het verkrijgen van links naar een website. Doordat social Media steeds dominanter wordt en een SEO experts steeds meer ballen in de lucht moet houden, dekt 'Organic Web Marketing' wellicht nog beter de lading.
Vervolgens kijken wij naar de concurrentie op het web. Welke pagina's staan hoog op relevante zoektermen? Wij analyseren onder andere Domeinautoriteit, on page optimization en externe link structuur van concurrerende webpagina's. Hiervoor gebruiken wij Search Engine Optimization software en een door ons ontwikkelde onderzoeksmethodiek. Lees voor meer hier meer over zoekmachine-optimalisatie.
Na dit onderzoek is helder waar mogelijkheden liggen. Dit is het vertrekpunt voor een strategisch Internet plan. Dit plan beschrijft in grote lijnen de inhoud van de content en in welke vormen het aangeboden kan worden. Hieruit volgt een briefing voor tekstschrijvers, designers en videomakers. Ook de eisen voor web development vloeien direct voort uit het strategisch rapport.
