copywriting

Schrijven voor internet is een vak apart. Bezoekers vertonen uitzonderlijk leesgedrag. Tevens moet er rekening gehouden worden met zoekmachines. Uiteraard mag zoekmachine-optimalisatie niet de overhand krijgen. Websites zijn in de eerste plaats voor mensen bedoeld.

Het een sluit het ander niet uit. Het volgen van een aantal regels, zodat de pagina hoger in zoekmachines verschijnt, vormt geen belemmering voor het schrijven van goede menselijke teksten. In tegendeel, zoekmachines worden steeds slimmer en daarmee menselijker. Google laat zich niet belazeren door heel vaak een bepaald woord te herhalen. Dit wordt niet beloond maar juist afgestraft. Deze foefjes bieden de lezer ook geen enkele toegevoegde waarde.

Pakkend

Teksten op een website moeten pakken, helder en to the point zijn. Het informatieve karakter is heel belangrijk. Bezoekers hebben geen tijd voor small talk. Natuurlijk worden op internet ook lange artikelen gelezen. Dit doen bezoekers alleen als ze weloverwogen de keuze hebben gemaakt zich verder te verdiepen. In de meeste gevallen scannen bezoekers pagina's en lezen ze flarden van een tekst.

To link or not to link that's the question

Meestal als een tekstschrijver een stuk schrijft over een bepaald onderwerp ontstaan er tijdens het schrijven allerlei associaties die aan het stuk toegevoegd kunnen worden. Dit kan in de vorm van een extra paragraaf, een inzetkader, verwerkt worden tot een nieuw artikel of opgenomen op een andere pagina. In dat laatste geval ontstaan er linkjes in de oorspronkelijke tekst. Het is de kunst te bepalen wanneer tekst op een unieke pagina hoort en wanneer deze past in de oorspronkelijke tekst.

Kojaki schrijft 

Veel organisaties hebben een communicatie-afdeling en daarmee expertise in huis om zelf teksten te produceren. Kojaki kan eenvoudig bestaande teksten optimaliseren voor het web (voor bezoekers en zoekmachines) of communicatiemedewerkers van advies voorzien.